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淘宝2023年度十大商品出炉 虚拟商品首次入选

科技日报记者 崔爽

12月25日,淘宝淘宝2023年度商品榜单正式公布,年度拟商《孙子兵法》、大商酱香拿铁、品出品首涿州图书加油包、炉虚“爱因斯坦的次入脑子”、演唱会定制灯牌、淘宝马面裙、年度拟商洞洞鞋、大商“玲龙一号”核能充电宝、品出品首乌梅子酱、炉虚辅酶Q10等十件商品入选。次入

《狂飙》作为现象级电视剧,淘宝让剧中人物高启强常读的年度拟商《孙子兵法》“翻红”;演唱会灯牌是过去一年线下演出大爆发、线下经济逐步恢复的大商印证;酱香拿铁上市引发排队热潮……年度十大商品榜单延续多年,折射出多元的社会图景,见证着消费活力和流行变迁,也承载着年度国民记忆。

这十件商品,都经历了从新闻、社交平台热点迁移到消费的过程:它们屡次登上淘宝热搜,并转化为实实在在的消费,同时也为大量中小创业者带来生意机会。

在人民在线总编辑单学刚看来,淘宝年度十大商品背后是消费者与社会热点最密切的互动,作为国民电商平台,商品销量变化与社会热点呈现鲜明的“同频共振”色彩。一方面,从热播影视剧到网络热梗,从突发新闻到时尚热潮,社会热点频繁带动淘宝商品热销;另一方面,透过淘宝热搜榜单,公众亦能窥见最新社会热点与国民的社会情绪。

值得注意的是,“爱因斯坦的脑子”是历年来首个入选淘宝年度商品的虚拟商品。有卖家把爱因斯坦头像的图片挂在商品页上,通常标价几毛钱,号称拍下就能“自动长脑子”。这是近年兴起的一种情绪价值服务产品的代表。

中国社会科学院财经战略研究院研究员、教授魏翔借用经济学中的“松弛指数”来解释这一消费现象:松弛指数较高且相对稳定时,人们的经济感受就会舒缓。据研究,2023年松弛指数再度走强,于是热销的商品不再单纯是文创、运动衣等“鼓劲产品”,而是带有情绪价值的服务型商品。

“随着电商基础设施、供应链等的完善,淘宝上的中小微创业者可以以较低的门槛‘追逐’热点,把热点转变为实实在在的生意。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示,“‘爱因斯坦的脑子’‘虚拟蚊子’等奇思妙想,体现了新一代创业者的创造力,展现了繁荣多元的新消费业态。同时,当前消费市场呈现细分化、个性化等特征,电商平台营造了良好的创业环境,有利于助推新一轮中小微商家创新创业潮流。”

另外,这一年度榜单中还包含公众对公共事件的关切。今年7月底,河北涿州发生水灾,大量把仓库设在涿州的图书出版企业受灾。淘宝率先推出“涿州图书专场”,上线后3天时间内,热心网友纷纷下单支援,累计成交额超过3000万元,帮助受灾的涿州图书出版商家“回血”。

“玲龙一号”核能充电宝,则是今年天猫双11期间在淘宝上架的16件大国重器之一。虽然目前还无法售卖,但在双11期间,有百万人将其加入购物车,以表达民族自豪感。

“在与社会热点话题互动的过程中,淘宝已然成为社会热点流量转化的‘终点站’,将流量转化为销量,发挥着拉动内需的作用。”单学刚说。

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